بیلبوردها به جای شهروند، راننده را هدف گرفتهاند
راننده باید حواسش به جاده باشد؛ اما بعضی بیلبوردها از او میخواهند وسط ترافیک، معمای تبلیغاتی حل کند!
به گزارش گروه اجتماعی چندثانیه آنلاین: حتماً تبلیغات جدید را دیدهاید؛ بیلبوردهایی که حروف را از هم جدا کردهاند، کلمهها را شکستهاند و شکل آشنای نوشتن فارسی را به هم زدهاند.
برای جلب توجه، هر روز راههای تازهای پیدا میشود؛ اما وقتی شکل کلمه آنقدر تغییر میکند که خواندنش سخت میشود، خود زبان فارسی هم قربانی رقابت برای دیده شدن میشود. کلمه دیگر در یک نگاه خوانده نمیشود و ذهن باید چند لحظه بیشتر درگیر پیدا کردن معنای آن شود.
این مدل طراحی شاید در فضای گرافیک جذاب به نظر برسد، اما بیلبورد کنار بزرگراه با تبلیغی که مخاطب در فروشگاه یا مجله میبیند فرق دارد. راننده چند ثانیه بیشتر فرصت ندارد و نگاهش باید روی مسیر، خودروهای اطراف و تابلوهای راهنمایی باشد. هر چیزی که توجه او را بیشتر از حد معمول درگیر کند، میتواند حواسش را از جاده پرت کند.
از طرف دیگر، تبلیغات شهری بخشی از چهره شهرند. وقتی کلمههای فارسی مدام شکسته، بریده و از شکل طبیعی خود خارج میشوند، کمکم این شکل از نوشتن هم عادی میشود؛ انگار برای چند ثانیه بیشتر دیده شدن، میتوان خوانایی و درستنویسی را کنار گذاشت.
خلاقیت در تبلیغات لازم است، اما قرار نیست برای متفاوت بودن، خود کلمه را قربانی کنیم. یک بیلبورد خوب باید بتواند در همان فرصت کوتاهی که مخاطب دارد، پیامش را منتقل کند؛ بدون اینکه ذهن راننده را از مسیر جدا کند.
بیلبورد قرار است چشم را بگیرد؛ اما نباید حواس راننده را از جاده بگیرد.