۸۰ لیتر جا در یک کیف؛ لولولمون با عجیب‌ترین محصولش اینترنت را غافلگیر کرد!

زهرا شفیعی در چندثانیه آنلاین نوشت: برند کانادایی با عرضه کیف جدیدی با نام جنجالی «Big-Ass Bag»، یکی از متفاوت‌ترین محصولات خود را وارد بازار کرده است؛ کیفی که به دلیل ابعاد غیرمعمول و ظرفیت بسیار بالا، در مدت کوتاهی به سوژه‌ای محبوب در شبکه‌های اجتماعی تبدیل شده و کاربران با ساختن شوخی‌ها و سناریوهای مختلف، توجه زیادی به آن نشان داده‌اند.

این کیف از ۴ آگوست وارد بازار شده و با ظرفیت قابل توجه ۸۰ لیتر طراحی شده است. ابعاد آن حدود ۵۶ سانتی‌متر عرض، ۳۲ سانتی‌متر عمق و ۸۳ سانتی‌متر ارتفاع اعلام شده؛ بنابراین با محصولی مواجهیم که از نظر حجم، فاصله قابل توجهی با کیف‌های روزمره معمول دارد و برای حمل تعداد زیادی وسیله طراحی شده است.

در ساخت این محصول، علاوه بر فضای اصلی بزرگ، بندهای پددار برای حمل راحت‌تر و مجموعه‌ای از جیب‌های زیپ‌دار داخلی و خارجی در نظر گرفته شده است. به این ترتیب، سازنده تلاش کرده ظرفیت بالای کیف را با امکان تفکیک و دسترسی آسان‌تر به وسایل همراه کند.

قیمت این کیف ۲۶۸ دلار اعلام شده است؛ با این حال، قیمت تنها یکی از موضوعات مورد بحث کاربران بوده و بخش عمده توجه‌ها به اندازه غیرعادی آن اختصاص پیدا کرده است. بسیاری از کاربران در شبکه‌های اجتماعی این سؤال را مطرح کرده‌اند که یک کیف با چنین ظرفیتی دقیقاً قرار است چه مقدار وسیله را با خود حمل کند.

همین موضوع موجی از واکنش‌های طنزآمیز را در فضای مجازی به راه انداخته است. یکی از کاربران نوشته که پس از آنکه فرزندانش از کریر بزرگ‌تر شده‌اند، مدت‌ها به دنبال کیفی بوده که بتواند دو فرزند ۷ و ۹ ساله او را در خود جا دهد و حالا بالاخره چنین محصولی پیدا شده است!

کاربر دیگری نیز با کنایه درباره این کیف نوشته است: «این کیف را برای مادرشوهرم خریدم؛ متأسفانه برای اندازه غرورش به اندازه کافی بزرگ نبود.» شوخی‌هایی از این دست باعث شده نام محصول در کنار تصاویر آن بارها در شبکه‌های اجتماعی بازنشر شود.

واکنش‌ها حتی به حیوانات خانگی نیز کشیده شده است. یکی از کاربران مدعی شده دو گربه‌اش به‌راحتی داخل کیف جا می‌شوند و زمانی که گربه‌ها سرشان را از کیف بیرون می‌آورند، توجه افراد اطراف را به خود جلب می‌کنند. چنین تجربه‌هایی، بیش از هر تبلیغ رسمی، به وایرال‌شدن تصاویر این محصول کمک کرده است.

برای اینکه ابعاد کیف بهتر قابل تصور باشد، گزارش‌های منتشرشده مقایسه‌های جالبی را مطرح کرده‌اند. بر اساس گزارش E! News، فضای این کیف تقریباً معادل جای ۶ کوسن، ۲۴ رول دستمال کاغذی یا حدود ۳۷۵ عدد سیب Honeycrisp است. همین مقایسه‌ها باعث شده کاربران بیش از پیش درباره اندازه واقعی محصول صحبت کنند.

البته نام این محصول نیز در جلب توجه کاربران بی‌تأثیر نبوده است. استفاده از عبارت «Big-Ass Bag» برای محصولی با چنین ابعادی، خود به بخشی از شوخی‌های اینترنتی تبدیل شده و کاربران از نام آن برای ساختن کپشن‌ها و واکنش‌های طنزآمیز استفاده کرده‌اند.

این کیف در ابتدا در دو رنگ مشکی و خاکی عرضه شد. با افزایش توجه‌ها به محصول، رنگ مشکی آن به فروش رسیده و در حال حاضر رنگ خاکی در سایت برند باقی مانده است. افزایش تقاضا در شرایطی رخ داده که بخش قابل توجهی از تبلیغات این محصول عملاً توسط کاربران و از طریق شوخی‌ها و محتوای تولیدشده در شبکه‌های اجتماعی شکل گرفته است.

اتفاقی که برای «Big-Ass Bag» افتاده، نمونه جالبی از قدرت بازاریابی وایرال در صنعت مد و پوشاک است. محصولی که می‌توانست تنها یک کیف بزرگ دیگر در میان صدها محصول مشابه باشد، به دلیل طراحی متفاوت، نام غیرمعمول و واکنش‌های طنزآمیز کاربران، به موضوعی فراتر از یک محصول تبدیل شده است.

در حالی که برخی کاربران اندازه کیف را غیرضروری و حتی خنده‌دار می‌دانند، گروهی دیگر دقیقاً همین ویژگی را دلیل اصلی جذابیت آن می‌دانند. برای مسافرت، باشگاه، حمل وسایل زیاد، خریدهای حجیم یا حتی استفاده‌های غیرمتعارف، ظرفیت ۸۰ لیتری می‌تواند کاربردهای متعددی داشته باشد.

در نهایت، «Big-Ass Bag» فقط به خاطر بزرگی‌اش خبرساز نشده؛ این کیف نشان داده که در عصر شبکه‌های اجتماعی، گاهی یک ویژگی عجیب می‌تواند بیشتر از یک کمپین تبلیغاتی پرهزینه توجه عمومی را جلب کند.

محصولی که ابتدا به دلیل اندازه‌اش سوژه شوخی شد، حالا به یکی از نمونه‌های جالب ترکیب محصول، فرهنگ اینترنتی و بازاریابی وایرال تبدیل شده است