وقتی راپونزل سهخط آدیداس میپوشد؛ همکاری فانتزی دیزنی و آدیداس از راه رسید
یکی از مشهورترین پرنسسهای دیزنی روی یکی از مدلهای شناختهشده آدیداس قرار گرفته است؛ ترکیبی از کفش ورزشی، دنیای فانتزی و نوستالژی که باید دید تا چه اندازه میتواند توجه بازار و بهویژه نسل جدید را به خود جلب کند.
زهرا شفیعی در چندثانیه آنلاین نوشت: آدیداس در تازهترین همکاری خود با دیزنی، سراغ یکی از شناختهشدهترین شخصیتهای این کمپانی رفته است. نتیجه این همکاری، نسخهای ویژه و کودکانه از Handball Spezial است که این بار با الهام از شخصیت «راپونزل» طراحی شده؛ محصولی که در آن عناصر ورزشی آدیداس با فضای فانتزی و نوستالژیک دیزنی ترکیب شدهاند.
این کفش در نگاه اول با رنگ غالب بنفش جلب توجه میکند؛ رنگی که با فضای بصری شخصیت راپونزل هماهنگ شده است. تصویر این پرنسس دیزنی روی زبانه کفش قرار گرفته و طراحی محصول به شکلی انجام شده که ارتباط آن با شخصیت اصلی فقط به یک تصویر محدود نباشد.
جزئیات طلایی در بخشهای مختلف کفش، در کنار سه خط معروف آدیداس که به شکل گلدوزیشده اجرا شدهاند، ظاهر محصول را از یک مدل معمولی متفاوت کردهاند. لبههای دالبری پنلها نیز از جزئیات ظاهری لباس و گیسوان مشهور راپونزل الهام گرفتهاند و حالوهوای فانتزی این شخصیت را به طراحی کفش منتقل میکنند.
انتخاب Handball Spezial برای این همکاری نیز قابل توجه است. این مدل در ابتدا با ریشهای ورزشی و ارتباط با ورزش هندبال شناخته شد، اما طی سالهای اخیر از فضای صرفاً ورزشی فاصله گرفته و به یکی از مدلهای محبوب آدیداس در استایل روزمره و خیابانی تبدیل شده است. همین تغییر جایگاه، Handball Spezial را به گزینهای مناسب برای همکاری با برندها و شخصیتهای دنیای سرگرمی تبدیل کرده است.
آدیداس در این پروژه تلاش کرده میان هویت ورزشی خود و جذابیت بصری دیزنی تعادل ایجاد کند. از یک طرف، فرم و ساختار اصلی کفش همچنان هویت Handball Spezial و نشانههای شناختهشده آدیداس را حفظ کرده و از طرف دیگر، رنگبندی، جزئیات طلایی و المانهای راپونزل باعث شده محصول برای مخاطبان کودک و علاقهمندان به شخصیتهای دیزنی متفاوت و قابل تشخیص باشد.
اما ماجرا فقط به کودکان محدود نمیشود. شخصیتهایی مانند راپونزل برای چند نسل شناختهشدهاند و استفاده از آنها در محصولات پوشیدنی میتواند همزمان دو گروه را هدف قرار دهد؛ کودکی که به شخصیت کارتونی علاقه دارد و والدینی که ممکن است با این شخصیت خاطره و حس نوستالژیک داشته باشند.
این مسئله در بازار محصولات ورزشی اهمیت زیادی دارد. برندها دیگر تنها بر ویژگیهای فنی و کاربردی یک کفش تمرکز نمیکنند و تلاش دارند برای محصولات خود داستان، هویت و جذابیت فرهنگی ایجاد کنند. در چنین شرایطی، یک شخصیت محبوب میتواند به عاملی برای جلب توجه مخاطب تبدیل شود و محصولی مشابه را از میان گزینههای متعدد بازار متمایز کند.
همکاری آدیداس و دیزنی همچنین نمونهای از گسترش مرزهای صنعت ورزش است. کفشهای ورزشی امروز فقط برای مسابقه و تمرین خریداری نمیشوند و بخش قابلتوجهی از آنها در استایل روزمره مورد استفاده قرار میگیرند. به همین دلیل، ترکیب ورزش با فشن، سینما، انیمیشن و فرهنگ عامه به یکی از مسیرهای مهم برندهای بزرگ برای جذب مخاطب تبدیل شده است.
در این محصول، آدیداس هویت اصلی خود را با سه خط معروف و فرم شناختهشده کفش حفظ کرده و در مقابل، دیزنی از محبوبیت راپونزل برای ایجاد یک هویت بصری متفاوت استفاده کرده است. نتیجه، کفشی است که در ظاهر همچنان یک محصول آدیداس محسوب میشود، اما المانهای آن برای طرفداران دیزنی نیز قابل تشخیص است.
از منظر تجاری، این همکاری میتواند برای هر دو برند جذاب باشد. آدیداس به مخاطبان علاقهمند به شخصیتهای دیزنی دسترسی پیدا میکند و دیزنی نیز یکی از شخصیتهای محبوب خود را وارد بازار پوشاک و کفش ورزشی میکند. البته میزان موفقیت این محصول در نهایت به عواملی مانند قیمت، میزان عرضه، دسترسی در بازار و استقبال واقعی مصرفکنندگان بستگی دارد و صرفاً محبوبیت راپونزل نمیتواند موفقیت فروش را تضمین کند.
با این حال، انتخاب راپونزل نشان میدهد که آدیداس همچنان به دنبال راههایی برای ترکیب ورزش، مد و فرهنگ پاپ است؛ ترکیبی که میتواند محصولات ورزشی را از یک کالای صرفاً کاربردی به محصولی با هویت و جذابیت داستانی تبدیل کند.
حالا یکی از مشهورترین پرنسسهای دیزنی روی یکی از مدلهای شناختهشده آدیداس قرار گرفته است؛ ترکیبی از کفش ورزشی، دنیای فانتزی و نوستالژی که باید دید تا چه اندازه میتواند توجه بازار و بهویژه نسل جدید را به خود جلب کند.