پوما از کتانی به فرش دستباف رسید
برندهای ورزشی در سالهای اخیر بیش از گذشته به سمت پروژههایی حرکت کردهاند که مرز میان ورزش، فشن، هنر و فرهنگ را از بین میبرند. در چنین پروژههایی، محصول صرفاً یک کالای مصرفی نیست؛ بلکه داستانی درباره هویت برند و ارتباط آن با فرهنگهای مختلف روایت میکند.
زهرا شفیعی در چندثانیه آنلاین نوشت: اگر تصور میکنید لوگوی پوما فقط روی کتانی، لباس ورزشی و اکسسوری دیده میشود، این همکاری قرار است نگاهتان را عوض کند؛ PUMA اینبار به سراغ یکی از قدیمیترین هنرهای دستساز هند رفته و هویت مدل کلاسیک PUMA Suede را روی فرشهای دستباف راجستان بازآفرینی کرده است.
این پروژه با همکاری Jaipur Rugs، برند شناختهشده فرش هندی، شکل گرفته و تحت عنوان The Legacy Lives On معرفی شده است. ایده اصلی، کنار هم قرار دادن میراث طراحی پوما با مهارت سنتی بافندگان راجستانی است؛ جایی که یک نماد شناختهشده از فرهنگ ورزشی معاصر، وارد فضای هنر و صنایعدستی هند میشود.
در قلب این همکاری، تکنیکهای سنتی گرهزنی دستی قرار دارد. هنرمندان و بافندگان راجستانی به جای چاپ یا استفاده از روشهای صنعتی، عناصر بصری مرتبط با PUMA و لوگوی معروف این برند را با دست روی فرش اجرا کردهاند. همین فرآیند باعث میشود هر قطعه، علاوه بر ارزش طراحی، ردپای مهارت و زمان صرفشده توسط هنرمند را نیز در خود داشته باشد.
نکته جالب اینجاست که این پروژه صرفاً قرار نیست لوگوی پوما را روی یک فرش قرار دهد. در طراحی آن، رنگها، بافتها و زبان بصری فرشهای Jaipur Rugs با ویژگیهای شناختهشده PUMA Suede ترکیب شدهاند. به این ترتیب، فرم و هویت یک کتانی کلاسیک، به زبان دیگری ترجمه شده؛ زبانی که به جای چرم و زیره لاستیکی، با نخ، گره و بافت شکل میگیرد.
PUMA Suede یکی از مدلهای قدیمی و تأثیرگذار این برند است که در طول دههها از یک کفش ورزشی فراتر رفته و به بخشی از فرهنگ خیابانی و مد تبدیل شده است. همین سابقه باعث شده انتخاب این مدل برای چنین پروژهای معنا داشته باشد؛ چون قرار است میراث یک محصول کلاسیک با میراث یک هنر سنتی روبهروی یکدیگر قرار بگیرند.
از سوی دیگر، فرشبافی راجستان تنها یک تکنیک تولید محصول نیست؛ این هنر با فرهنگ، هویت محلی و مهارت نسلهای مختلف بافندگان گره خورده است. بنابراین ورود یک برند جهانی مانند پوما به این حوزه، همکاری را از یک پروژه معمولی تبلیغاتی فراتر میبرد و آن را به نمونهای از برخورد فرهنگ جهانی با هنر بومی تبدیل میکند.
در این پروژه، تضاد جالبی هم وجود دارد؛ پوما نماینده سرعت، ورزش، خیابان و فرهنگ مدرن است، در حالی که فرش دستباف نمادی از صبر، کار دستی، سنت و زمان طولانی تولید محسوب میشود. کنار هم قرار گرفتن این دو دنیای متفاوت، همان چیزی است که این همکاری را غیرمنتظره و در عین حال قابل توجه کرده است.
این همکاری همچنین نشان میدهد برندهای ورزشی در سالهای اخیر بیش از گذشته به سمت پروژههایی حرکت کردهاند که مرز میان ورزش، فشن، هنر و فرهنگ را از بین میبرند. در چنین پروژههایی، محصول صرفاً یک کالای مصرفی نیست؛ بلکه داستانی درباره هویت برند و ارتباط آن با فرهنگهای مختلف روایت میکند.
در نهایت، نتیجه این همکاری را میتوان یک ترجمه هنری از PUMA Suede دانست؛ کتانیای که اینبار به جای قرار گرفتن روی پا، روی فرش نشسته است. یک نماد جهانی از دنیای ورزش، با گرههای دستباف راجستانی بازتعریف شده؛ ترکیبی که نشان میدهد دنیای مد گاهی برای ساختن یک ترند تازه، باید به سراغ ریشههای قدیمی برود.