سلطه سامسونگ بر بازار موبایل ایران؛ وقتی گوشیهای ارزان فرمانروایی میکنند
۸۰ درصد گوشیهای زیر ۳۰۰ دلار، حدود نیمی از ارز تخصیصیافته به واردات موبایل را مصرف میکنند.
بازار تلفن همراه ایران در سالهای اخیر بهوضوح به سمت تمرکز بر برندهای مشخص و بازههای قیمتی محدود حرکت کرده است. بر اساس دادههای ثبتشده در سامانه همتا تا شهریور ۱۴۰۴، تعداد کل گوشیهای فعال در کشور به حدود ۱۰۵ میلیون دستگاه رسیده که از این میزان، نزدیک به ۸۸.۵ میلیون دستگاه گوشی هوشمند و ۱۶.۵ میلیون دستگاه گوشی دکمهای هستند. این آمار نشان میدهد با وجود رشد خدمات دیجیتال، گوشیهای ساده همچنان سهم قابلتوجهی از بازار ایران را حفظ کردهاند؛ موضوعی که ریشه در شرایط اقتصادی و الگوی مصرف خانوارها دارد.
به گزارش چند ثانیه، در میان برندهای فعال، سامسونگ با اختلاف معنادار و سهم ۴۵ درصدی، بازیگر مسلط بازار موبایل ایران محسوب میشود. این جایگاه نهتنها حاصل تنوع گسترده محصولات سامسونگ در بازههای قیمتی مختلف است، بلکه به حضور مستمر، شناخت بالای مصرفکننده ایرانی و دسترسی آسانتر به خدمات پس از فروش نیز بازمیگردد. پس از سامسونگ، شیائومی با سهم ۲۴ درصدی در رتبه دوم قرار دارد؛ برندی که با تمرکز بر گوشیهای میانرده و اقتصادی، توانسته بخش بزرگی از تقاضای بازار را جذب کند.
در رتبههای بعدی، نوکیا با سهم ۱۲ درصدی عمدتاً بهواسطه گوشیهای دکمهای و مدلهای ساده حضور دارد و اپل با ۶ درصد، سهمی محدود اما پرهزینه از بازار را به خود اختصاص داده است. سهم پایین اپل بیش از هر چیز نتیجه قیمت دلاری بالا، محدودیتهای ارزی و کاهش توان خرید مصرفکنندگان است. هواوی نیز با ۴ درصد سهم بازار، همچنان تحت تأثیر محدودیتهای نرمافزاری و کاهش تنوع محصولات قرار دارد و ۸ درصد باقیمانده بازار میان سایر برندها تقسیم شده است.
یکی از مهمترین نکات این گزارش، توزیع قیمتی گوشیهای مصرفی در کشور است. طبق آمار سال ۱۴۰۲، بیش از ۸۰ درصد گوشیهای مورد استفاده در ایران قیمتی کمتر از ۳۰۰ دلار دارند. این موضوع نشان میدهد بازار موبایل ایران بهشدت «اقتصادمحور» شده و بخش بزرگی از تقاضا به سمت مدلهایی رفته که صرفاً نیازهای پایه ارتباطی و دیجیتال را پوشش میدهند، نه گوشیهای پرچمدار یا لوکس.
نکته قابلتأملتر آنجاست که همین ۸۰ درصد گوشیهای زیر ۳۰۰ دلار، حدود نیمی از ارز تخصیصیافته به واردات موبایل را مصرف میکنند. در مقابل، ۲۰ درصد گوشیهای بالای ۳۰۰ دلار، ۵۰ درصد باقیمانده منابع ارزی این حوزه را به خود اختصاص دادهاند. این عدم توازن، فشار قابلتوجهی بر سیاستگذاری ارزی وارد میکند و نشان میدهد بخش کوچکی از بازار، سهم بزرگی از منابع محدود کشور را مصرف میکند.
در مجموع، دادههای موجود تصویری روشن از آینده بازار موبایل ایران ترسیم میکند: بازاری با محوریت برندهای آسیایی، تمرکز بر گوشیهای اقتصادی و کاهش تدریجی سهم محصولات گرانقیمت. تا زمانی که قدرت خرید خانوارها افزایش نیابد و ثبات اقتصادی ایجاد نشود، بعید است الگوی مصرف به سمت گوشیهای بالارده تغییر کند. در چنین شرایطی، برندهایی که بتوانند ترکیبی از قیمت مناسب، کیفیت قابلقبول و پشتیبانی پایدار ارائه دهند، همچنان برنده اصلی بازار ایران خواهند بود.