پایان یک سلطه ۲۰ ساله؛ TCL در حجم عرضه تلویزیون از سامسونگ عبور کرد

در دسامبر ۲۰۲۵ یک جابه‌جایی معنادار در توازن قدرت بازار جهانی تلویزیون رخ داد؛ جایی که برای نخستین‌بار پس از دو دهه، سامسونگ از نظر حجم عرضه ماهانه جایگاه اول را واگذار کرد. این اتفاق نه صرفاً یک تغییر آماری کوتاه‌مدت، بلکه نشانه‌ای از بلوغ استراتژی تولیدکنندگان چینی و تغییر ذائقه بازار جهانی به‌سمت محصولات مقرون‌به‌صرفه با مقیاس تولید بالا محسوب می‌شود؛ تغییری که سال‌ها زیر پوست صنعت در حال شکل‌گیری بود. 

به گزارش در چند ثانیه، برتری TCL بیش از هر چیز حاصل تمرکز هدفمند بر پنل‌های LCD پیشرفته و بهینه‌سازی زنجیره تأمین است. در شرایطی که سامسونگ طی سال‌های اخیر سرمایه‌گذاری خود را به سمت OLED و تلویزیون‌های پریمیوم سوق داد، فضای خالی بزرگی در بازار انبوه باقی ماند؛ بازاری که همچنان بخش عمده تقاضای جهانی را تشکیل می‌دهد. TCL با استفاده از ظرفیت تولید بالا، کنترل هزینه و دسترسی مستقیم به پنل، توانست این خلأ را به‌سرعت پر کند. 

از منظر استراتژیک، تفاوت رویکرد دو شرکت کاملاً مشهود است. سامسونگ بر ارزش افزوده فناوری، کیفیت تصویر و حاشیه سود بالاتر تمرکز کرده، در حالی که TCL اولویت را بر مقیاس، نفوذ بازار و افزایش سهم جهانی گذاشته است. این دو مسیر الزاماً متضاد نیستند، اما در کوتاه‌مدت می‌توانند نتایج متفاوتی در آمار عرضه ایجاد کنند؛ موضوعی که در داده‌های ماهانه به‌وضوح خود را نشان داد. 

با این حال، نباید این برتری را به‌عنوان پایان سلطه سامسونگ تفسیر کرد. داده‌های فصلی و سالانه همچنان نشان می‌دهد که سامسونگ در مجموع بازار، به‌ویژه از نظر درآمد و جایگاه برند، دست بالا را دارد. آنچه اهمیت دارد، سیگنال هشدارآمیز این جابه‌جایی است؛ هشداری که نشان می‌دهد تکیه صرف بر بازار پریمیوم می‌تواند در برابر رقبایی با استراتژی تهاجمی در حجم، آسیب‌پذیر باشد. 

رقابت واقعی از سال ۲۰۲۶ وارد مرحله تعیین‌کننده می‌شود؛ جایی که باید دید آیا سامسونگ با بازنگری در سیاست‌های LCD و قیمت‌گذاری واکنش نشان می‌دهد یا TCL می‌تواند برتری حجمی خود را تثبیت کند. آنچه مسلم است، صنعت تلویزیون وارد دوره‌ای شده که قدرت تولید، زنجیره تأمین و استراتژی بازار انبوه نقشی به‌مراتب پررنگ‌تر از گذشته در تعیین رهبران جهانی آن ایفا خواهد کرد.