تبلیغ جدید دیور سوژه طنز ایرانی ها شد

به گزارش گروه اجتماعی چندثانیه آنلاین: دیور آمد لباس بفروشد؛ ایرانی‌ها تبلیغ چند میلیون دلاری را به سوژه‌ای تاریخی برای طنز تبدیل کردند!

از یک کمپین لوکس جهانی تا بازسازی با عکس‌های دهه ۶۰؛ چرا کاربران ایرانی دوباره نشان دادند هیچ تبلیغی از شوخی‌های فضای مجازی در امان نیست؟

کمتر پیش می‌آید که یک کمپین تبلیغاتی بین‌المللی، پیش از آنکه به خاطر لباس‌ها، طراحی یا پیامش دیده شود، به خاطر شوخی‌هایی که مردم با آن می‌کنند خبرساز شود. اما این دقیقاً اتفاقی است که برای تازه‌ترین کارزار تبلیغاتی برند لوکس دیور (Dior) رخ داده است؛ کمپینی که قرار بود نماد ظرافت، اصالت و سبک زندگی مدرن باشد، اما در ایران مسیر کاملاً متفاوتی پیدا کرد.

تصاویر جدید دیور برای معرفی کالکشن پوشاک مردانه، تنها چند ساعت پس از انتشار، به یکی از داغ‌ترین سوژه‌های شبکه‌های اجتماعی فارسی تبدیل شد. کاربران ایرانی، به جای بحث درباره طراحی لباس‌ها یا سبک عکاسی، شباهت عجیب فضای تصاویر به عکس‌های خانوادگی دهه ۶۰ و ۷۰، آلبوم‌های قدیمی، فیلم‌های نوستالژیک و حتی زندگی روزمره ایرانی را دستمایه طنز قرار دادند.

در مدت کوتاهی، صدها تصویر بازسازی‌شده، میم، مونتاژ و ویدئو با الهام از همین تبلیغ منتشر شد؛ آثاری که در بسیاری از موارد، بازدید و تعاملی چندین برابر تبلیغ اصلی داشتند. از روستاها و کوچه‌های قدیمی گرفته تا خانه‌های سنتی، کاربران تلاش کردند همان قاب‌های دیور را با حال‌وهوای ایرانی بازسازی کنند و نتیجه، موجی از خنده و خلاقیت در فضای مجازی بود.

جمله‌هایی مانند «دیور لوکیشن را اشتباهی ایران انتخاب کرده!»، «این عکس را عمویم سال ۱۳۷۲ گرفته بود!» یا «اگر لوگوی دیور را بردارید، فکر می‌کنید آلبوم خانوادگی است» تنها بخشی از واکنش‌هایی بود که میلیون‌ها بار دیده و بازنشر شد.

آنچه این اتفاق را متفاوت می‌کند، فقط طنز کاربران نیست؛ بلکه سرعتی است که یک کمپین چند میلیون دلاری را از یک تبلیغ مد، به یک پدیده فرهنگی در فضای مجازی تبدیل کرد. در واقع، روایت اصلی کمپین در دست برند باقی نماند و این کاربران بودند که با شوخی‌ها و بازآفرینی‌های خود، داستان تازه‌ای برای آن نوشتند.

کارشناسان تبلیغات سال‌هاست تأکید می‌کنند که در عصر شبکه‌های اجتماعی، برندها دیگر کنترل کامل پیام خود را در اختیار ندارند. کافی است بخشی از یک کمپین با فرهنگ، خاطرات یا تجربه روزمره مردم هم‌خوانی پیدا کند؛ آن‌وقت کاربران می‌توانند در مدت زمانی کوتاه، مسیر یک پروژه تبلیغاتی را به کلی تغییر دهند.

جالب‌تر اینکه بسیاری از کاربران معتقدند همین موج طنز، باعث شد نام دیور بیش از هر زمان دیگری در فضای مجازی فارسی دیده شود. به بیان دیگر، برندی که برای دیده‌شدن هزینه‌های هنگفتی صرف کرده بود، در نهایت با خلاقیت کاربران ایرانی به ترندی فراگیر تبدیل شد؛ البته نه به شکلی که احتمالاً طراحان کمپین انتظارش را داشتند.

این نخستین بار نیست که کاربران ایرانی یک سوژه جهانی را بومی‌سازی می‌کنند. از پوستر فیلم‌های هالیوودی گرفته تا تبلیغات برندهای بزرگ، بارها دیده شده که فضای مجازی ایران با نگاهی طنزآمیز، روایت تازه‌ای از آثار بین‌المللی ساخته است. اما حجم واکنش‌ها به کمپین جدید دیور نشان داد این بار، کاربران تنها مخاطب تبلیغ نبودند؛ بلکه خودشان به تولیدکننده نسخه‌ای جدید از آن تبدیل شدند.

حالا بسیاری معتقدند این کمپین، ناخواسته به یکی از موفق‌ترین نمونه‌های «تبلیغات وایرال» در ایران تبدیل شده است؛ جایی که مردم، بدون هیچ برنامه‌ریزی قبلی، یک تبلیغ لوکس را به پدیده‌ای اجتماعی و سرگرم‌کننده تبدیل کردند.

شاید دیور قصد داشت لباس‌های جدیدش را به نمایش بگذارد، اما در ایران، آنچه بیشتر از همه دیده شد، قدرت طنز، خلاقیت و نگاه متفاوت کاربرانی بود که ثابت کردند هیچ کمپین جهانی، هرچقدر هم پرهزینه و حرفه‌ای باشد، از شوخی‌های ایرانی‌ها در امان نخواهد بود.