پایان سلطه ماهانه سامسونگ؛ TCL صدرنشین ارسال تلویزیون در دسامبر ۲۰۲۵

در دسامبر ۲۰۲۵ بازار جهانی تلویزیون شاهد یک جابه‌جایی نمادین اما معنادار بود؛ جایی که TCL برای نخستین بار از نظر حجم ارسال ماهانه (shipments) از سامسونگ پیشی گرفت و به رتبه اول رسید. این اتفاق بر اساس داده‌های Global Monthly TV Tracker مؤسسه Counterpoint Research رخ داد و نشان‌دهنده تغییر تدریجی توازن رقابتی در بازاری است که سامسونگ نزدیک به دو دهه در آن پیشتاز بود. تأکید بر «ارسال» مهم است، زیرا این شاخص بیش از هر چیز توان تولید، قیمت‌گذاری و نفوذ در کانال توزیع را منعکس می‌کند، نه الزاماً سودآوری. 

به گزارش چند ثانیه، طبق گزارش Pulse، TCL در دسامبر ۲۰۲۵ سهم ۱۶ درصدی از ارسال جهانی تلویزیون را به خود اختصاص داد و در جایگاه نخست ایستاد، در حالی که سهم سامسونگ به ۱۳ درصد کاهش یافت و به رتبه دوم سقوط کرد. ارسال‌های TCL در این ماه ۱۰ درصد رشد سال‌به‌سال داشت که عمدتاً حاصل عملکرد قوی در آسیا-پاسیفیک، چین و خاورمیانه و آفریقا (MEA) بود. این مناطق به‌طور سنتی برای برندهایی با سبد متنوع و قیمت‌گذاری رقابتی، ظرفیت بالایی برای افزایش حجم فروش دارند. 

عملکرد سامسونگ در دسامبر دو وجه متفاوت داشت. از یک سو، ارسال‌های این شرکت ۸ درصد نسبت به سال قبل افزایش یافت، اما از سوی دیگر سهم بازار آن ۴ واحد درصد نسبت به ماه قبل کاهش پیدا کرد؛ عاملی که مستقیماً به از دست رفتن جایگاه اول منجر شد. از نظر منطقه‌ای، سامسونگ در آمریکای شمالی و آمریکای لاتین رشد مطلوبی ثبت کرد، اما در اروپای غربی و خاورمیانه و آفریقا با افت محسوس مواجه شد؛ ترکیبی که نشان می‌دهد فشار رقابتی در بازارهای حساس به قیمت افزایش یافته است. 

با این حال، تصویر کلی‌تر نشان می‌دهد که نباید این جابه‌جایی ماهانه را به‌منزله برتری پایدار TCL تعبیر کرد. طبق همان گزارش، در مقیاس کل فصل چهارم ۲۰۲۵، ارسال‌های سامسونگ ۲ درصد رشد سال‌به‌سال داشته و حتی در مجموع سه‌ماهه، عملکردی بهتر از TCL ثبت کرده است. دسامبر معمولاً ماهی با نوسان‌های غیرعادی به دلیل تخفیف‌های پایان سال و مدیریت موجودی کانال فروش است و می‌تواند نتایج ماهانه را به‌طور موقت جابه‌جا کند. 

در نگاه سالانه نیز سامسونگ همچنان صدرنشین باقی مانده است. بر اساس جمع‌بندی کل سال ۲۰۲۵، سامسونگ با ۱۵ درصد سهم بازار در رتبه اول قرار دارد، پس از آن TCL با ۱۳ درصد، هایسنس با ۱۲ درصد و ال‌جی با ۹ درصد دیده می‌شوند. با این حال، کاهش فاصله بین سامسونگ و رقبای چینی یک هشدار جدی محسوب می‌شود، زیرا نشان می‌دهد هر تغییر در استراتژی محصول یا شرایط منطقه‌ای می‌تواند تعادل بازار را سریع‌تر از گذشته بر هم بزند. 

در همین چارچوب، وضعیت هایسنس نیز قابل توجه است؛ این شرکت در دسامبر رتبه سوم را حفظ کرد، اما ارسال‌هایش ۲۳ درصد افت سال‌به‌سال داشت. اگرچه هایسنس همچنان در بازار چین جایگاه اول را دارد، اما کاهش ۱۸ درصدی کل بازار چین مانع از جبران این افت شد. مجموع این داده‌ها نشان می‌دهد رقابت سال ۲۰۲۶ بیش از هر زمان دیگری بر محور مدیریت منطقه‌ای، ترکیب محصول و استراتژی حجم در برابر حاشیه سود شکل خواهد گرفت.