غول هایی که از هیچ شروع کردند؛ راز موفقیت برندهای افسانهای جهان
اما شاید کمتر کسی بداند نوکیا که سالها سلطان بازار تلفن همراه بود، در ابتدا یک کارخانه تولید خمیر کاغذ و محصولات کاغذی در فنلاند بود. این شرکت بعدها وارد صنایع لاستیک، کابل، تجهیزات مخابراتی و در نهایت تلفن همراه شد و برای سالها بزرگترین تولیدکننده موبایل جهان لقب گرفت.
زهرا شفیعی در چندثانیه آنلاین نوشت: وقتی نامهایی مانند سامسونگ، الجی، لامبورگینی، ایکیا و نوکیا را میشنویم، معمولاً اولین چیزی که به ذهنمان میرسد، آسمانخراشهای مدرن، کارخانههای میلیارد دلاری، فناوریهای پیشرفته و محصولات محبوبی است که در سراسر جهان فروخته میشوند. اما واقعیت این است که هیچکدام از این برندهای مشهور، فعالیت خود را از جایگاهی که امروز در آن قرار دارند آغاز نکردهاند.
بررسی تاریخچه این شرکتها نشان میدهد که بسیاری از بزرگترین برندهای جهان، زمانی کسبوکارهایی کوچک و گاهی کاملاً معمولی بودند؛ کسبوکارهایی که شاید اگر امروز آنها را میدیدیم، هرگز تصور نمیکردیم روزی به امپراتوریهای اقتصادی تبدیل شوند.
سامسونگ که امروز یکی از بزرگترین تولیدکنندگان گوشیهای هوشمند، تلویزیون، تراشه و لوازم الکترونیکی جهان است، در سال ۱۹۳۸ فعالیت خود را به عنوان یک مغازه کوچک خواربارفروشی در کره جنوبی آغاز کرد. این فروشگاه مواد غذایی، میوه، سبزیجات، رشته فرنگی و ماهی خشک به کشورهای همسایه صادر میکرد و هیچ ارتباطی با دنیای فناوری نداشت.
داستان الجی نیز تفاوت چندانی ندارد. این شرکت در سال ۱۹۴۷ با تولید کرم صورت، محصولات آرایشی و بهداشتی فعالیتش را آغاز کرد. سالها بعد، با سرمایهگذاری روی صنایع شیمیایی و سپس لوازم الکترونیکی، به یکی از شناختهشدهترین برندهای جهان تبدیل شد.
شاید عجیبترین داستان متعلق به لامبورگینی باشد. امروزه این نام با خودروهای سوپراسپرت چند صد هزار دلاری شناخته میشود؛ اما بنیانگذار این شرکت ابتدا تراکتورهای کشاورزی تولید میکرد. گفته میشود اختلاف او با انزو فراری بر سر کیفیت خودروهای فراری، انگیزهای شد تا خودش وارد صنعت خودروسازی شود؛ تصمیمی که بعدها یکی از مشهورترین برندهای لوکس جهان را خلق کرد.
ایکیا نیز پیش از آنکه به بزرگترین فروشگاه مبلمان دنیا تبدیل شود، محصولاتی ساده مانند کبریت، خودکار، کارتپستال و لوازم کوچک روزمره میفروخت. این شرکت به مرور زمان بازار خود را شناخت و مسیر فعالیتش را تغییر داد تا امروز در بیش از دهها کشور جهان شعبه داشته باشد.
اما شاید کمتر کسی بداند نوکیا که سالها سلطان بازار تلفن همراه بود، در ابتدا یک کارخانه تولید خمیر کاغذ و محصولات کاغذی در فنلاند بود. این شرکت بعدها وارد صنایع لاستیک، کابل، تجهیزات مخابراتی و در نهایت تلفن همراه شد و برای سالها بزرگترین تولیدکننده موبایل جهان لقب گرفت.
نکته مشترک تمام این برندها، شروعی کوچک اما نگاهی بزرگ است. هیچیک از آنها از روز نخست سرمایههای میلیارد دلاری، کارخانههای عظیم یا بازار جهانی در اختیار نداشتند. آنچه این شرکتها را به جایگاه امروزی رساند، توانایی آنها در تغییر، نوآوری، ریسکپذیری و سازگاری با نیازهای جدید بازار بود.
کارشناسان معتقدند تاریخ این برندها نشان میدهد موفقیت، بیش از آنکه به نقطه شروع وابسته باشد، به تصمیمهای درست، استمرار، مدیریت هوشمند و نگاه بلندمدت بستگی دارد. بسیاری از این شرکتها در طول مسیر چندین بار مدل کسبوکار خود را تغییر دادند و دقیقاً همین انعطافپذیری، آنها را به غولهای اقتصادی تبدیل کرد.
این روایتها تنها بخشی از تاریخ کسبوکار جهان هستند؛ اما پیام مشترک همه آنها روشن است: برای ساختن یک برند بزرگ، لازم نیست از ابتدا بزرگ باشید. گاهی یک مغازه کوچک، یک کارگاه ساده یا حتی فروش چند محصول معمولی، میتواند آغاز راهی باشد که سالها بعد نامش در سراسر جهان شناخته شود.
شاید به همین دلیل است که تاریخ کسبوکار، یک جمله را بارها تکرار میکند: «غولهای بزرگ دنیا، از یک شروع کوچک متولد شدند.»