سامسونگ و سونی مرز میان واقعیت و دنیای مارول را شکستند

به گزارش گروه علم و تکنولوژی چندثانیه آنلاین، تا به حال برایتان پیش آمده هنگام تماشای فیلم‌های ابرقهرمانی با خود فکر کنید اگر این شخصیت‌ها واقعاً در دنیای ما حضور داشتند، چه اتفاقی می‌افتاد؟ اگر می‌شد ردپای آن‌ها را در خیابان‌ها پیدا کرد، گزارش حضورشان را دنبال کرد و بخشی از ماجراجویی آن‌ها شد، تجربه تماشای فیلم چقدر متفاوت می‌شد؟

سامسونگ و سونی پیکچرز حالا تلاش کرده‌اند این خیال را به واقعیت نزدیک کنند. دو شرکت در آستانه اکران فیلم جدید «Spider-Man: Brand New Day» از پروژه‌ای مشترک و متفاوت با نام «اسپایدی ترکر» رونمایی کرده‌اند؛ کمپینی جهانی که قرار است میلیون‌ها طرفدار مرد عنکبوتی را پیش از اکران فیلم، وارد داستان کند و آن‌ها را در قلب ماجرا قرار دهد.

اسپایدی ترکر در حقیقت یک تجربه تعاملی گسترده است که از طریق وب‌سایت اختصاصی و حساب کاربری SpideyTracker در شبکه اجتماعی ایکس فعالیت می‌کند. کاربران می‌توانند گزارش‌های مختلف مربوط به مشاهده مرد عنکبوتی را دنبال کنند، سرنخ‌ها را کنار هم بگذارند و در فضایی قرار بگیرند که انگار این ابرقهرمان محبوب واقعاً در حال فعالیت در نقاط مختلف جهان است.

این پروژه در ۳۵ کشور جهان اجرا می‌شود و تا زمان اکران فیلم در ۹ مرداد ادامه خواهد داشت. هدف اصلی آن نیز فراتر از تبلیغ یک فیلم است؛ سامسونگ و سونی می‌خواهند طرفداران را از حالت تماشاگر خارج کرده و آن‌ها را به بخشی از روایت داستان تبدیل کنند.

در این میان، اکوسیستم گلکسی سامسونگ نقش پررنگی در پیشبرد داستان دارد. محصولات مختلف این شرکت از جمله گلکسی زد فلیپ، گلکسی زد فولد و گلکسی واچ در بخش‌های مختلف کمپین حضور دارند و به‌عنوان ابزارهایی که شخصیت‌های داستان از آن‌ها استفاده می‌کنند، در روایت ماجرا دیده می‌شوند. به این ترتیب سامسونگ تلاش کرده فناوری‌های خود را نه صرفاً به‌عنوان یک محصول، بلکه به‌عنوان بخشی از جهان مرد عنکبوتی معرفی کند.

اما ماجرا فقط به فضای مجازی محدود نمی‌شود. این کمپین قرار است با رویدادهای حضوری، برنامه‌های زنده و فعالیت‌های ویژه در فروشگاه‌های سامسونگ نیز همراه شود تا مخاطبان بتوانند تجربه‌ای نزدیک‌تر و ملموس‌تر از دنیای فیلم داشته باشند. اقدامی که نشان می‌دهد شیوه‌های سنتی تبلیغات سینمایی به سرعت در حال تغییر هستند و جای خود را به تجربه‌های تعاملی و فراگیر می‌دهند.

کارشناسان صنعت سرگرمی معتقدند همکاری‌های مشترک میان غول‌های فناوری و استودیوهای سینمایی می‌تواند آینده بازاریابی فیلم‌ها را متحول کند. در چنین پروژه‌هایی، مخاطب دیگر تنها بیننده یک تیزر تبلیغاتی نیست؛ بلکه وارد داستان می‌شود، در آن مشارکت می‌کند و احساس می‌کند بخشی از جهان فیلم است.

اکنون به نظر می‌رسد سامسونگ و سونی با «اسپایدی ترکر» تنها به دنبال تبلیغ یک فیلم جدید نیستند؛ آن‌ها در حال آزمایش شکل تازه‌ای از سرگرمی هستند؛ جایی که مرز میان دنیای واقعی و جهان ابرقهرمانان، بیش از هر زمان دیگری محو می‌شود.