پپسی از دنیای نوشیدنی عبور کرد؛ ورود جنجالی این برند به بازار زیبایی با رایحههای آشنا
پپسی به جای معرفی یک نوشیدنی جدید، سراغ تجربهای متفاوت رفته و هویت طعمهای خود را به دنیای زیبایی آورده است؛ جایی که رایحه، طراحی و حس نوستالژیک برند نقش اصلی را ایفا میکنند.
زهرا شفیعی در چندثانیه آنلاین نوشت: پپسی، یکی از شناختهشدهترین برندهای نوشیدنی جهان، این بار با یک محصول متفاوت توجهها را به خود جلب کرده است. این شرکت با همکاری برند آرایشی Glamlite، یک کالکشن محدود از محصولات مراقبت شخصی را معرفی کرده که الهامگرفته از طعمهای محبوب پپسی است؛ همکاریای که نشان میدهد مرز میان صنایع مختلف هر روز کمرنگتر میشود.
در این پروژه، پپسی به جای معرفی یک نوشیدنی جدید، سراغ تجربهای متفاوت رفته و هویت طعمهای خود را به دنیای زیبایی آورده است؛ جایی که رایحه، طراحی و حس نوستالژیک برند نقش اصلی را ایفا میکنند.
این مجموعه شامل چند محصول خاص است:
شامپو بدن با رایحه آلبالوی وحشی؛ محصولی که با الهام از طعمهای میوهای پپسی طراحی شده و تجربهای متفاوت از استفاده روزمره ایجاد میکند.
اسکراب بدن با رایحه وانیلی اسلاشی؛ ترکیبی با حالوهوای نوشیدنیهای یخی و شیرین که برای علاقهمندان به رایحههای گرم و جذاب طراحی شده است.
اسکراب بدن با رایحه تمشک آبی؛ محصولی با رایحهای متفاوت و رنگوبوی فانتزی که یادآور طعمهای خاص و پرطرفدار پپسی است.
روغن لب با رایحه پپسی چری؛ محصولی کوچک اما قابل توجه که یکی از طعمهای شناختهشده این برند را وارد دنیای محصولات آرایشی کرده است.
با این حال، این محصولات نوشیدنی نیستند و قرار نیست جایگزین طعم واقعی پپسی شوند؛ بلکه رایحه و فضای بصری طعمهای این برند را در قالب محصولات مراقبتی بازآفرینی کردهاند.
این همکاری در حالی انجام شده که در سالهای اخیر بسیاری از برندهای بزرگ جهانی تلاش کردهاند فراتر از حوزه اصلی فعالیت خود حرکت کنند. آنها با ورود به بازارهای جدید، به دنبال ایجاد ارتباط احساسی با مشتریان و تبدیل محصولاتشان به کالاهایی جذاب برای اشتراکگذاری در شبکههای اجتماعی هستند.
نسل جدید مصرفکنندگان فقط به کیفیت یک محصول توجه نمیکند؛ بلکه داستان برند، طراحی متفاوت و تجربهای که یک محصول ایجاد میکند نیز اهمیت زیادی دارد. به همین دلیل، همکاریهایی مانند پپسی و Glamlite میتوانند علاوه بر فروش، باعث افزایش دیدهشدن برند و ایجاد موج رسانهای شوند.
از سوی دیگر، چنین محصولاتی معمولاً برای طرفداران دوآتشه برندها و کلکسیونرها جذابیت بیشتری دارند؛ زیرا ترکیبی از یک نام آشنا، طراحی خاص و حس نوستالژی را ارائه میکنند.
ورود پپسی به دنیای مراقبت شخصی، نمونهای تازه از تغییر استراتژی برندهای بزرگ برای حضور در بازارهای متنوعتر است؛ جایی که یک نام تجاری دیگر فقط یک محصول نمیفروشد، بلکه یک سبک زندگی و تجربه جدید را به مخاطب پیشنهاد میدهد.
حالا باید دید این کالکشن محدود تا چه اندازه میتواند در بازارهای بینالمللی، بهویژه میان علاقهمندان محصولات خاص و ترندهای شبکههای اجتماعی، موفق ظاهر شود.