اقتصاد اعتماد در اینستاگرام؛ چرا مردم به توصیه یک بلاگر بیشتر از تبلیغ رسمی اعتماد میکنند؟
اعتماد داشتن به یک نفر با متخصص بودن او یکی نیست. ممکن است یک بلاگر را دوست داشته باشیم و به سلیقهاش اعتماد کنیم، اما این دلیل نمیشود که درباره هر محصول و هر موضوعی هم نظرش را بدون بررسی بپذیریم.
به گزارش گروه اجتماعی چندثانیه آنلاین: «بچهها من خودم اینو خریدم و واقعاً راضی بودم!» گاهی همین یک جمله کافی است تا مخاطب سراغ صفحهای برود که بلاگر معروف آن را لینک کرده.
شاید همان محصول را قبلاً بارها دیده باشد، اما این بار یک نفر که مدتهاست دنبالش میکند، آن را پیشنهاد کرده است.
مردم در اینستاگرام فقط یک تبلیغ نمیبینند؛ مدتها زندگی یک بلاگر را دنبال میکنند. میدانند چه سلیقهای دارد، چه چیزهایی میخرد و بخشی از روزمرگیاش را میبینند. کمکم حس میکنند او را میشناسند و همین حس آشنایی روی حرفش هم اثر میگذارد.
برای همین وقتی میگوید از یک محصول استفاده کرده و راضی بوده، توصیهاش برای بعضی از مخاطبان جدیتر میشود. معرفی محصول هم معمولاً وسط همان محتوایی اتفاق میافتد که مخاطب هر روز دنبال میکند؛ لابهلای خریدهای روزانه، سفر، آشپزی، مراقبت از پوست یا روایت اتفاقهای معمولی زندگی.
اینجا همان چیزی شکل میگیرد که برای برندها ارزش زیادی دارد یعنی اعتماد مخاطب. ساختن این اعتماد زمان میبرد و به همین دلیل، همکاری با کسی که از قبل مخاطبانی دارد که حرفش را باور میکنند، میتواند روی فروش اثر بگذارد.
البته اعتماد داشتن به یک نفر با متخصص بودن او یکی نیست. ممکن است یک بلاگر را دوست داشته باشیم و به سلیقهاش اعتماد کنیم، اما این دلیل نمیشود که درباره هر محصول و هر موضوعی هم نظرش را بدون بررسی بپذیریم.
یک توصیه چندثانیهای در اینستاگرام گاهی بیشتر از ساعتها تبلیغ در ذهن مخاطب میماند؛ چون این بار محصول را کسی معرفی کرده که مخاطب از قبل حرفش را شنیده و به او اعتماد کرده است.