مردم جام جهانی را در تلویزیون میبینند، سریالها را در پلتفرم
تلویزیون با اینکه برای مخاطب مجانی است در رقابت دست بالا را ندارد.
روزنامه فرهیختگان نوشت:
بررسی تازهترین آمارهای مرکز تحلیل اجتماعی (متا) درباره رفتارشناسی مخاطبان ایرانی، پیشفرضهایی درباره رقابت صداوسیما و شبکه نمایش خانگی را به چالش کشیده و موازنه قدرت میان این دو را به شفافترین شکل ممکن عیان کرده است.
دادههای اردیبهشتماه نشان میدهد که مخاطب ایرانی رسماً سبد رسانهای خود را تفکیک کرده و برای هر نیاز خود، یک آدرس مشخص را انتخاب کرده است.
در جبهه مجموعههای نمایشی، سریال «بیگانگان» با ۲۷ درصد مخاطب، پربینندهترین اثر تلویزیون بوده و در طرف مقابل، سریال «بدنام» با ۲۱ درصد، عنوان پربینندهترین سریال پلتفرمها را یدک میکشد.
وقتی فاکتورهایی مثل رایگان و سراسری بودن صداوسیما را در کنار شبکه پولی و اشتراکی پلتفرمها بگذارید، مشخص میشود که شبکه نمایش خانگی در سهمخواهی از ذائقه داستانی مردم و جریانسازی در حوزه سریال، بسیار موفقتر از رسانه ملی عمل کرده و عملاً زمین بازی درام و قصه را فتح کرده است.
برنامه «فوتبال برتر» پیش از جامجهانی، سهمی ۱۹ درصدی داشت، اما با آغاز این تورنمنت، آمار کل بازدیدهای برنامههای ورزشی با جهشی خیرهکننده به ۴۸ درصد رسید؛ یعنی تب جامجهانی بهتنهایی ۲۰ درصد مخاطب افزوده نسبت به پربینندهترین سریال تلویزیون جذب کرده است.
سهم پلتفرمها از مخاطبان جامجهانی، تنها حدود هفت و نیم درصد بوده است؛ تلویزیون در حوزه فوتبال و پخش زنده همچنان جلوتر از پلتفرمها عمل میکند، اما در حوزه سریالسازی عقب مانده است.
مخاطب ایرانی برای تماشای قصه و سرگرمی داستانی، پلتفرمها را ترجیح میدهد، اما وقتی پای پخش زنده وسط میآید، سکوهای اینترنتی سهم ناچیزی دارند؛ قاب تلویزیون بهواسطه زیرساخت سراسری، پخش بدون تأخیر و سنت تماشای جمعی، گزینه اول مردم برای رویدادهای زنده است.